Cuba amplía oferta en mercado internacional del ron

Este artículo es de hace 9 años
Una nueva gama de rones cubanos con siete años de añejamiento fue presentada hoy en la XXIX Feria Internacional de La Habana por la empresa mixta cubano-francesa Havana Club International S.A. Cinco variantes, que van desde una botella de 35 centilitros hasta un bello estuche de tres litros, conforman la nueva propuesta comercial de la firma, fruto de la unión de la estatal empresa cubana Cuba Ron S.A. y del grupo francés Pernod Ricart. "Estoy muy orgulloso del Havana Club Añejo 7 años, al que le dedico gran cantidad de tiempo y energía", dijo a Xinhua el primer maestro ronero José Navarro, quien se ocupa de que el producto líder de la compañía tenga el sabor adecuado. La empresa logró durante 2010 un crecimiento de las ventas cercano al 15 por ciento en relación con 2009, con aumentos significativos en mercados claves como Cuba, Alemania, Francia y Reino Unido que contribuyeron a que la marca alcance volúmenes de ventas de 3,77 millones de cajas de nueve litros. Esa cifra, equivalente a más de 45 millones de botellas vendidas en 125 países, convierten al ron cubano en el segundo más vendido del planeta. Esto pese a que no puede acceder al apetecible mercado de Estados Unidos, donde sus ventas están prohibidas como parte de las leyes que desde hace medio siglo conforman el bloqueo decretado por Washington contra la isla. En el último Ranking de Bebidas Espirituosas, el ron Havana Club se ubicó en el lugar 22, un puesto por arriba del que ocupaba hace dos años. El director general de Havana Club International , Marc Beuve-Méry, adelantó que desde 2010 la compañía está "enfocada hacia una inversión de acciones de marketing impactantes que transmitan el mensaje de que Havana Club es el auténtico ron cubano". La campaña publicitaria "Nada se compara con Havana" se aplicó en varios mercados importantes para la compañía como Reino Unido, Alemania, Italia, Grecia y Chile. "Hasta la fecha estamos muy contentos con la positiva reacción que hemos recibido con esta acción, la cual se refleja en resultados promisorios que estamos seguros que propiciarán otro año exitoso", afirmó el empresario. Durante esa campaña, el ron Ultra Premium Selección de Maestros participó en la Competencia Internacional de Espirituosos 2011 organizada a cabo por "The Beverage Testing Institutes", una entidad estadunidense. El licor ganó la medalla de Platino en la ciudad norteamericana de San Francisco, luego de obtener 96 de 100 puntos posibles en "The Beverage Testing Institutes International Review of Spirits", la más antigua y reconocida competencia anual de bebidas que se realiza en Estados Unidos. Todos los años, expertos de esa institución invitan a miembros seleccionados del mercado internacional para formar parte del jurado del panel de cata, en el que prueban cada licor a ciegas y decretan sus niveles de calidad para entregar las medallas de Platino, Oro,Plata y Bronce en cada categoría. Presentado en octubre del pasado año, Selección de Maestros es expresión del trabajo y la experiencia de cinco maestros roneros, liderados por Navarro. Los expertos seleccionan rones añejos con características excepcionales de calidad, que luego mezclan y ponen a añejar en toneles especiales, escogidas personalmente por ellos teniendo en cuenta las características de vigor y aroma de la madera. Luego, ese ron envejecido y único, se embotella de forma directa de los toneles. Fundada en 1993, Havana Club International S.A. es una de las primeras empresas mixtas establecidas por Cuba para enfrentar la crisis que sobrevino a inicios de esa década luego de la desaparición del campo socialista, principal socio comercial de la isla. Fuente: Spanish.china.org.cn

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