La apertura de las relaciones entre Cuba y Estados Unidos y las posibilidades de comercios entre ambos suponen nuevos problemas por resolver. Precisamente para solucionarlos, la empresa Havana Club International S.A -fruto de la fusión en 1993 de CubaRon y la francesa Pernod Ricard-, y ante el fallo de la Corte Suprema estadounidense en favor de los propietarios de Bacardi International, registró en el año 2011 la marca Havanista y dos años después, en 2013 presentó el nuevo producto ante las autoridades de HCI.
Con idéntica botella y misma calidad del Havana Club 7 años la nueva marca comercial, habría nacido “con el fin de estar preparada para distribuir su portfolo [sic] de rones en EEUU cuando se levante el embargo actual a los productos cubanos”, según se señala en la propia web havanista.com. En el resto del mundo la empresa seguiría comercializando el Havana Club que tantos bares y sitios prefieren desde hace décadas.
La empresa, que comenzara vendiendo 400 mil cajas de ron y actualmente ronda los 4 millones, vería notablemente incrementados sus beneficios de poder abrirse al mercado norteamericano.
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