El sitio digital PackWorld reveló hace dos días que uno de los comercializadores del ron Havana Club, London Pearlfisher ha previsto "lanzar una nueva etiqueta del ron Havana Club 3 Años", como parte de una estrategia de comercialización que busca alinear la marca con un producto de imagen más integrado a las raíces cubanas. Se trata, especifica la nota, de la segunda ocasión en que esto ocurre, pues ya en el pasado lo habrían hecho con el Havana Club 7 años.
Yael Alaton, Director de Estrategia en Pearlfisher dijo que su empresa estaría intentando enfocarse en un producto visual más humano, de contacto, festivo si se quiere, alejado completamente de la vieja estética de la añeja etiqueta.
Para lanzar la nueva "imagen" se trabajó con un grupo de creadores, ilustradores y artistas locales, y el producto final es meritorio: un collage, o retazos de diversas imágenes, de gran colorido, que reflejan sin mucha pretensión lo que significa "cubano."
"(...) cada elemento del marca mundo fue cortado, pegado, dibujado, pintado a mano o serigrafiado en colaboración con artistas cubanos" dijo Jon Vallance, Director de diseño de Pearlfisher.
Se trata, según el directivo de una "reimaginación" de "lo alegre", "lo visualmente convincente", "enriquecedor", "con un estilo inconfundible" de cubanía que termina siendo un producto coherente con lo que se intenta vender.
El ron cubano Havana Club es un producto de excelencia a nivel mundial. Tanto, en su categoría, como lo pudieran ser en otras, la Coca Cola, la Pepsi, el Vodka Smirnoff y otros productos que constantemente renuevan su imagen visual para renovar el "espíritu de consumo", una vieja estrategia de mercadotecnia mundial.
Cuba, por el contrario, ha mantenido la imagen de la Giraldilla dentro de cada etiqueta del Havana Club, al tiempo que ha mantenido los colores, y el mismo formato, salvo algunos ligeros detalles, aspectos estos que según Pearlfisher, han dejado de definir la marca, y provocar el impacto del consumo.
"La etiqueta del Havana Club 3 años, era practicamente un cliché," dijeron.
con información de Pack World
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