Reino Unido prohíbe los filtros de belleza en Instagram a influencers que promueven cosméticos

Una agencia reguladora de contenidos publicitarios prohibió el uso de filtros en influencers que promocionan cosméticos.

Sasha Pallari, influencer, modelo y activista a favor de la regulación Foto © Instagram / Sasha Pallari

La agencia independiente reguladora del contenido publicitario en medios británicos, Advertising Standards Authority (ASA), prohibió a los influencers el uso de filtros si estos alteraban la textura o el tono real de la piel, o exageraban el efecto de cosméticos y otros artículos de belleza con fines comerciales.

El fallo se produjo en respuesta a la campaña #filterdrop en redes sociales, cuyo objetivo es obligar a los influencers a reconocer si usan filtros cuando promocionan productos de belleza.

La maquillista y modelo inglesa de 29 años, Sasha Pallari, comenzó la campaña en julio de 2020 con la preocupación de ver más "piel real" en Instagram.

"Estoy sobre la luna con el resultado y la seriedad con la que la ASA se ha tomado la investigación durante los últimos seis meses. Creo que cualquier persona en línea tiene derecho a hacer lo que quiera y publicar lo que quiera; sin embargo, es absolutamente necesario supervisar el beneficio o el perjuicio de una audiencia y al alterar el rendimiento de un producto a través de un filtro / edición”, explicó la joven a los medios de comunicación.

Acerca de la relación entre el uso de los filtros y el aumento de los índices de depresión y ansiedad en algunas sociedades, la modelo comentó:

"La presión sobre las mujeres para que se vean de cierta manera es más allá de lo inalcanzable y aumenta a consecuencia de las redes sociales”. Asimismo, aclara que no persigue condenar a los influencers que usan los filtros sino presionar a las marcas para que no acepten la manipulación de la imagen a la hora de vender sus productos a través de ellos.

"Hay tantos cambios que deben ocurrir en línea, pero este es definitivamente un gran paso hacia la transparencia para la industria de la belleza en línea".

Para tomar su decisión, la ASA examinó dos anuncios de Instagram de usuarios “influyentes” que vendían productos de bronceado.

Los anuncios vinieron en forma de dos historias en video de Instagram para Skinny Tan y una historia para Tanologist Tan.

La ASA dictaminó que los anuncios de ambos productos de bronceado probablemente engañarían a los clientes porque los filtros distorsionaban el verdadero efecto que los productos pueden lograr.

Los influencers del Reino Unido aún podrán usar filtros, pero si están publicitando cosméticos, deberán elegir un filtro que no distorsione ni exagere el efecto de un producto.

A las personas que infrinjan las reglas se les quitará y prohibirá su anuncio. Esto puede afectar negativamente la reputación de un influencer.

La BBC citó a un portavoz de ASA diciendo: "Un enfoque continuo de nuestro trabajo en esta área continúa siendo el crear conciencia sobre las reglas y apoyar a las personas influyentes con la orientación y las herramientas que necesitan para ayudar a que sus anuncios sean correctos”. 

ASA también ha prohibido los efectos que promueven directamente los procedimientos de cirugía estética.

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