Los aranceles comerciales impulsados por el presidente Donald Trump han desatado una nueva ola de incertidumbre económica global, cuyas repercusiones ya se están sintiendo en los bolsillos de los consumidores estadounidenses.
Marcas líderes como Nike, Adidas, Amazon, Walmart, Mattel y muchas otras han comenzado a anunciar -o a deslizar- aumentos de precios en respuesta a las medidas arancelarias impuestas a las importaciones, especialmente a las provenientes de Asia y Europa.
Un escenario comercial cada vez más impredecible
Desde el 2 de abril de 2025, día que la administración Trump denominó el “Día de la Liberación”, se activaron nuevas tarifas arancelarias que afectan a productos de una amplia gama de sectores, incluyendo ropa deportiva, juguetes, productos electrónicos, alimentos y automóviles.
Entre los nuevos impuestos se incluyen: un arancel base del 10% sobre la mayoría de las importaciones a EE.UU.; un arancel del 30% a productos provenientes de China; gravámenes específicos sobre metales, autopartes y productos tecnológicos; la eliminación de la exención de minimis, que beneficiaba a plataformas chinas como Shein y Temu.
Esta política proteccionista ha sido descrita por analistas como “una montaña rusa de incertidumbre”.
Según la encuesta Allianz Trade Global Survey 2025, realizada a 4,500 empresas en nueve países -incluidos EE.UU., Reino Unido y China- el 60% de las empresas prevé un impacto negativo por la guerra comercial, y un 45% anticipa una caída en la facturación por exportaciones.
Solo el 22% de las firmas dijo poder absorber el costo de los aranceles sin trasladarlo al consumidor.
Marcas que ya anunciaron aumentos
Nike
La empresa confirmó que a partir del 1 de junio de 2025, subirá precios en EE.UU. Los aumentos van de $2 a $10 en ropa y calzado. “Evaluamos periódicamente nuestro negocio y realizamos ajustes de precios como parte de nuestra planificación estacional”, señaló Nike, sin mencionar directamente los aranceles. Sin embargo, analistas como Robert Krankowski, de UBS, los vinculan directamente con el contexto arancelario.
Adidas
El CEO Bjørn Gulden fue más explícito: “Si los aranceles se mantienen, por supuesto que habrá aumentos de precios”. Aún no han definido ajustes, pero monitorean la evolución del mercado estadounidense. Según Reuters, Adidas también podría subir precios de zapatillas icónicas como Gazelle y Samba.
Puma
La marca alemana ha reducido en un 10% el volumen de mercancía enviada desde China a EE.UU. Está evaluando si seguir los pasos de Nike, aunque sus menores márgenes limitan esa posibilidad, según analistas consultados por Reuters.
Amazon
El CEO Andy Jassy anticipó que muchos vendedores externos “trasladarán esos costos al consumidor”. Aunque Amazon aún no ha reportado alzas generalizadas, algunos productos electrónicos ya han subido. La empresa ha cambiado su estrategia de inventario para mitigar los efectos.
Walmart
El gigante minorista ha sido uno de los más vocales.
“La magnitud de estos aumentos es más de lo que cualquier minorista puede absorber”, afirmó el director financiero, John David Rainey.
Walmart comenzará a subir precios a finales de mayo, con un aumento “mucho mayor” previsto para junio, según declaraciones a CNBC.
Target
Brian Cornell, CEO de Target, señaló que los aranceles afectarán productos frescos y que la incertidumbre impactará las ganancias trimestrales.
Mattel
La empresa anunció que los aranceles podrían costarle $270 millones en 2025, lo que llevará a aumentos de precios.
El CEO, Ynon Kreiz, advirtió que entre el 40% y 50% de los productos buscarán mantenerse por debajo de los $20.
Trump respondió con una amenaza: “Pondré un arancel del 100% a sus juguetes”.
Stanley Black & Decker
Aumentó precios en abril y prepara otro incremento para el tercer trimestre.
“Estamos acelerando los ajustes en nuestra cadena de suministro”, afirmó su CEO, Donald Allan Jr.
Best Buy
Su directora ejecutiva, Corie Barry, confirmó que proveedores trasladarán los costos a minoristas, haciendo “muy probable un aumento de precios”.
Ford y Subaru
Ambos fabricantes de automóviles ya han aumentado precios.
Ford aplicará subidas de hasta 1,5% en autos importados.
Subaru indicó que los ajustes responden a “las condiciones actuales del mercado”.
Ralph Lauren
La firma aumentará más de lo previsto inicialmente para el otoño e incluso la próxima primavera, según Wall Street Journal.
Procter & Gamble
Propietaria de marcas como Pampers y Tide, indicó que “probablemente” aumentará precios por el efecto inflacionario de las tarifas, según su CEO, Jon Moeller.
Columbia Sportswear
Aunque intenta absorber parte de los costos, su CEO, Timothy Boyle, reconoció que “nuestro sector nunca ha vivido una etapa en la que las reglas comerciales con EE.UU. sean tan impredecibles”.
On Running
Esta marca suiza de calzado deportivo también prevé subir precios en julio, aunque lo atribuye a una estrategia de posicionamiento más premium.
Shein y Temu
Ambas plataformas han subido precios tras perder la exención de minimis. Un ejemplo documentado por CNN: un conjunto de bañador en Shein subió de $4,39 a $8,39 en un día.
Volvo y Subaru
También se preparan para ajustar precios si entran en vigor nuevos aranceles a importaciones europeas.
El trasfondo político y económico
Donald Trump ha defendido los aranceles como una vía para hacer a EE.UU. “muy rico otra vez”, pero su impacto ha generado reacciones encontradas.
Mientras la Casa Blanca insiste en que los aranceles los pagan los países exportadores, las empresas afirman lo contrario.
“Los aranceles son inherentemente inflacionarios”, dijo el CEO de Procter & Gamble.
Según la encuesta de Allianz, el 42% de las empresas exportadoras prevé una caída en ingresos del 2% al 10% durante el próximo año.
La confianza del consumidor en EE.UU. cayó en mayo, de acuerdo con la Universidad de Michigan, y las expectativas de inflación aumentaron.
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Este artículo ha sido generado o editado con la ayuda de inteligencia artificial. Ha sido revisado por un editor antes de su publicación.