Toys "R" Us acelera su regreso a EE.UU. y amplía presencia en Florida

La popular cadena de tiendas de juguetes, ropa y productos para bebés Toys "R" Us abrirá 120 nuevas tiendas independientes en Estados Unidos antes de que llegue la Navidad, en su mayor expansión física desde hace casi una década.

Con esta incorporación, el total de establecimientos independientes de la marca en el país pasará de 40 a 160 tiendas operativas para la temporada navideña, según confirmó la empresa.

Según explicó la compañía en un comunicado, la expansión se realiza en asociación con Go! Retail Group y se suma a la presencia que la cadena ya mantiene en numerosas tiendas Macy's a nivel nacional y en instalaciones de la Navy Exchange.

En Florida, el avance es concreto: la cadena abrió en agosto un espacio dentro del Aeropuerto Internacional de Orlando (MCO), en alianza con WHSmith North America, y tiene prevista una segunda ubicación en ese mismo aeropuerto para el verano de 2027.

«Estas nuevas ubicaciones llevan a Toys"R"Us a uno de los mercados de viajes familiares más importantes del país, ofreciendo a los viajeros que se dirigen a Orlando y a la región metropolitana del centro de Florida otra forma de disfrutar de la marca durante su viaje», detalla el anuncio oficial.

En el sur del estado, Toys "R" Us ya cuenta con presencia en tiendas Macy's de Miami —incluyendo International Mall, Dadeland, Aventura y South Beach—, así como en Broward Mall, Sawgrass Mills, Pembroke Lakes y The Falls.

Las nuevas tiendas independientes no serán espacios convencionales de venta al por menor. En localizaciones selectas incluirán Creator Studios —áreas dedicadas a influencers y creadores de contenido para presentar productos y organizar eventos—, además de tiendas de dulces y cafeterías.

«Toys"R"Us siempre ha sido un lugar para descubrir, y estamos construyendo sobre ese legado al ofrecer a los clientes los juguetes más populares, las últimas tendencias y experiencias que hacen que la marca sea única», declaró Jamie Uitdenhowen, Vicepresidente Ejecutivo de Toys "R" Us en WHP Global.

Las marcas principales que la cadena planea ofrecer son LEGO, Barbie, Hot Wheels, Pokémon y KPop Demon Hunters, según informó la empresa.

La decisión de abrir las tiendas en Navidad no es casual. Para Gideon Schlessinger, CEO de Go! Retail Group, es algo especial entrar a una tienda Toys "R" Us durante las fiestas: «la emoción de descubrir los juguetes más populares, ver cómo cobran vida las marcas y personajes favoritos, y encontrar el regalo perfecto».

El regreso de Toys "R" Us llega en un momento de auge inédito para la industria del juguete en Estados Unidos.

Según la firma de investigación de mercado y tecnología Circana, el sector registró su mejor primer semestre en seis años, con un crecimiento del 17 % en ventas. El dato más llamativo es que los adultos se han convertido en el motor del mercado: los hogares compuestos exclusivamente por adultos ya generan el 55 % de los ingresos totales del sector, con un crecimiento del 16 % hasta junio.

Las ventas de juguetes entre todos los adultos crecen un 25 %, mientras que el grupo de adolescentes de 12 a 17 años lidera con un 33 % de incremento. En conjunto, ambos segmentos generaron casi el 60 % del aumento incremental en dólares del sector durante el primer semestre de 2026.

La analista Kristen McLean, vicepresidenta del Entertainment Knowledge Group de Circana, explicó el fenómeno: «Estamos viendo que los juguetes funcionan cada vez más como aficiones, ecosistemas de fandom y experiencias sociales, más que como productos infantiles tradicionales. Eso está ampliando la base de consumidores y creando nuevas oportunidades para fabricantes y minoristas que saben cómo conectar con coleccionistas, entusiastas, quienes compran para regalar y quienes compran para sí mismos».

Toys "R" Us es administrada actualmente por WHP Global, grupo de capital privado que tomó el control de la marca en 2021 y que también gestiona Babies "R" Us y firmas de moda como Express, Marc Jacobs y Vera Wang.

El contraste con el pasado reciente es notable. La cadena, que en su apogeo llegó a tener más de 1,000 establecimientos en Estados Unidos, se declaró en bancarrota en septiembre de 2017 con una deuda de aproximadamente 5,000 millones de dólares, incapaz de competir con Amazon, Walmart y Target en plena expansión del comercio electrónico. En junio de 2018 cerró sus últimas tiendas en el país, poniendo fin a más de siete décadas de historia.

La apertura de las 120 nuevas tiendas independientes representa el paso más ambicioso de la marca hacia una presencia física masiva desde aquel colapso, y la temporada navideña será la primera gran prueba de si el regreso tiene bases sólidas.