El régimen cubano anunció que su plataforma de streaming Picta incorporará publicidad comercial, suscripciones desde el exterior y membresías de canales, en un intento de generar ingresos a través de una herramienta digital estatal en medio de la profunda crisis económica que atraviesa el país.
El anuncio se produjo durante el evento por el segundo aniversario de la empresa Z17 y Picta, que reunió a creadores de contenido, desarrolladores y representantes del Parque Científico Tecnológico de La Habana.
«Usted puede publicitarse en Picta. También podemos mencionar las suscripciones hacia el exterior. Usted puede ahora ser miembro de un canal, que es una forma de acceder a contenido exclusivo de creadores y de esa forma apoyar a ese creador directamente», dijo Marcos Pérez, director técnico de la plataforma.
La membresía de canales funciona como un mecanismo por el cual los usuarios pagan directamente a los creadores para acceder a contenido exclusivo, un modelo similar al que ofrece YouTube, pero adaptado al entorno cubano con pagos en pesos mediante tarjetas bancarias nacionales.
Las suscripciones desde el exterior representan otro paso significativo, aunque el régimen enfrenta un obstáculo técnico de fondo: el registro en Picta está habilitado principalmente para líneas móviles cubanas, lo que ha limitado el acceso desde fuera de la isla.
Canal Habana y Picta firmaron un convenio para la gestión de contenidos en la plataforma, con el objetivo de ampliar la presencia digital del canal y acercar su producción audiovisual a distintos públicos.
Z17, la sociedad mixta que agrupa a Picta, toDus y Apklis, fue constituida en septiembre de 2024 entre la Empresa de Telecomunicaciones de Cuba (ETECSA) y el Parque Científico Tecnológico de La Habana.
Picta nació en 2018 como una iniciativa de la Universidad de las Ciencias Informáticas y ETECSA, presentada entonces como el equivalente cubano de Netflix. Cuenta con más de 600,000 usuarios registrados y recibe alrededor de mil videos nuevos cada mes.
La incorporación de publicidad en la plataforma tiene respaldo legal en la Ley de Comunicación Social (Ley 162/2023), publicada en la Gaceta Oficial en junio de 2024, que abrió la puerta a la publicidad comercial en los medios cubanos bajo determinadas regulaciones.
El Decreto 102/2024 la reglamenta con un tope de tres minutos por hora de transmisión y la prohíbe dentro de programas infantiles y noticieros.
El telón de fondo es la crisis económica que sufre Cuba tras décadas de dictadura. El régimen busca con urgencia fuentes de ingresos en divisas y en moneda nacional. Las plataformas digitales propias se han convertido en uno de los pocos espacios donde intenta replicar modelos de monetización que el mundo ya conoce desde hace años.
Preguntas Frecuentes sobre Picta y la Monetización Digital en Cuba
CiberCuba te lo explica:
¿Qué cambios ha anunciado Picta en su plataforma de streaming?
Picta ha anunciado la incorporación de publicidad comercial, suscripciones desde el exterior y membresías de canales. Estos cambios buscan generar ingresos en medio de la crisis económica que enfrenta Cuba. La plataforma ofrecerá contenido exclusivo a través de las membresías, un modelo similar al de YouTube.
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¿Cómo afectan las restricciones de registro de Picta a los usuarios internacionales?
Las restricciones técnicas que limitan el registro en Picta principalmente a líneas móviles cubanas dificultan el acceso de usuarios desde fuera de la isla. Esto representa un obstáculo significativo para las suscripciones desde el exterior, que son una parte relevante del nuevo modelo de monetización de la plataforma.
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¿Cuál es el contexto económico que impulsa estos cambios en Picta?
Cuba atraviesa una profunda crisis económica, exacerbada por décadas de un régimen centralizado y dictatorial. El gobierno busca desesperadamente fuentes de ingresos en divisas y moneda nacional. Las plataformas digitales como Picta representan una oportunidad para replicar modelos de monetización ya establecidos a nivel global.
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¿Qué respaldo legal tiene la incorporación de publicidad en Picta?
La incorporación de publicidad en Picta tiene respaldo legal en la Ley de Comunicación Social (Ley 162/2023). Esta ley, publicada en la Gaceta Oficial en junio de 2024, abrió por primera vez la puerta a la publicidad comercial en medios cubanos, permitiendo a plataformas digitales como Picta adoptar modelos de monetización basados en anuncios publicitarios.
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Este artículo ha sido generado o editado con la ayuda de inteligencia artificial. Ha sido revisado por un editor antes de su publicación.