La compañía multinacional Coca-Cola suspendió su publicidad durante al menos los próximos 30 días a fin de hacer evaluaciones en sus contenidos y sumarse a las campañas contra el racismo que han seguido a la muerte del afroamericano George Floyd en Minneapolis el 25 de mayo, bajo custodia policial.
“No hay lugar para el racismo en el mundo y no hay lugar para el racismo en las redes sociales. The Coca-Cola Company detendrá la publicidad paga en todas las plataformas de redes sociales a nivel mundial durante al menos 30 días”, expresa en un mensaje el viernes la compañía.
“Nos tomaremos este tiempo para reevaluar nuestras políticas publicitarias para determinar si se necesitan revisiones. También esperamos una mayor responsabilidad y transparencia de nuestros socios de redes sociales”, agregó.
Se trata de una medida que han tomado múltiples compañías a raíz de las protestas raciales en Estados Unidos, de acuerdo con un artículo de la revista Forbes. El mismo viernes también anunciaron la suspensión de publicidad pagada en las redes sociales el grupo Unilever, que aglutina marcas como Dove, Ben & Jerry’s y Hellmann’s, así como el grupo Levi Strauss & Co.
“Facebook debe tomar medidas para parar la desinformación y el discurso del odio en sus plataformas. Es una afrenta inaceptable a nuestros valores. Nosotros y Dockers nos unimos a la campaña #stophateforprofit y pausamos todos nuestros anuncios en Facebook”, dijo Levi’s.
Además, las compañías Eddie Bauer, The North Face, Patagonia, REI o Verizon comunicaron de igual modo en los últimos días la suspensión de la publicidad en Facebook y otras redes sociales, por los mismos motivos.
Por su lado, Coca-Cola precisó que no está secundando el boicot publicitario a Facebook promovido por diversas organizaciones proderechos civiles que buscan forzar a la compañía a ser más estricta para evitar el discurso del odio y la desinformación.
Recientemente, siguiendo los pasos de Unilever, la compañía de cosméticos francesa L'Oreal expuso que eliminaría de sus productos para la piel palabras como ‘blanco’, ‘claro’ y ‘luz’, en medio de los fuertes debates sobre el papel de la industria en la confirmación de los estereotipos raciales.
Ambas compañías fabrican cremas para “blanquear” la piel que tienen gran demanda en países de Asia, África y el Caribe, donde la tonalidad más clara es muy anhelada por un sector de la población.
Johnson & Johnson, por su parte, anunció que dejaría de vender cremas para blanquear la piel, que hasta ahora se comercializaban en Asia y Oriente Medio bajo su marca Neutrógena and Clean & Clear.
Con anterioridad, las marcas Nestlé y Clorox dieron a conocer que cambiarán la imagen y el nombre de dos de sus productos más conocidos: un popular dulce de galleta, malvavisco y chocolate llamado Beso de Negra y un producto de limpieza denominado Blanquita, respectivamente.
“Hemos tomado medidas inmediatas para revisar nuestro portafolio de marcas en toda la compañía y hemos decidido cambiar el nombre o descontinuar una pequeña cantidad de marcas que usan palabras o imágenes inapropiadas”, dijo Nestlé en un comunicado.
Clorox subrayó que está “profundamente comprometido en el importante trabajo de confrontar el racismo, consciente e inconsciente. Con esa intención, estaremos retirando la imagen de Blanquita de nuestra marca”.
Asimismo, la corporación Quaker Oats Company anunció que su marca Aunt Jemima (Tía Jemima) se llamará de otra forma y tendrá otra imagen a partir del otoño de 2020, tras reconocer que sus orígenes “se basan en un estereotipo racial”.
George Floyd murió después de que cuatro oficiales lo detuvieran en Minneapolis por presuntamente pagar con un billete falso a un establecimiento. Los policías, que fueron despedidos del departamento de esa ciudad, inmovilizaron a Floyd en el suelo. Uno de ellos, Derek Chauvin, aplicó presión con su rodilla en el cuello del detenido, a pesar de que este se quejaba de que no podía respirar. Al rato, el afroamericano se reportaría como fallecido.
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