La agencia oficial de turismo de Noruega lanzó una campaña viral que se convirtió en un caso de manual de comunicación institucional: tras ser llamada «país de mierda» por Donald Trump, respondió con humor, cero confrontación y publicidad gratuita valorada en millones de dólares.
El detonante ocurrió el 25 de octubre durante un mitin en Port Huron, Míchigan, donde Trump descargó su frustración contra el país escandinavo con una frase que no dejó margen a la interpretación: «No estoy enamorado de Noruega, francamente. Noruega apesta. Noruega se ha convertido en un país de mierda, en realidad».
El mandatario añadió que no quería inmigrantes noruegos en Estados Unidos ni tener nada que ver con el país.
El origen de la rabia presidencial era el Premio Nobel de la Paz 2026, que el Comité Noruego del Nobel otorgó el 9 de octubre a la jurista sudafricana Navanethem «Navi» Pillay, de 85 años, por su trayectoria en derechos humanos.
Trump, que no obtuvo el galardón pese a ser candidato, había calificado la decisión de «vergonzosa» y de «mancha indeleble» para Noruega, y afirmó que nunca había oído hablar de Pillay.
La respuesta diplomática llegó del ministro noruego de Exteriores, Espen Barth Eide, quien recordó con sobriedad que el Comité Nobel es un organismo independiente del Gobierno de Oslo. Pero la réplica que dio la vuelta al mundo fue otra.
Visit Norway, la agencia oficial de turismo, lanzó el 29 y 30 de octubre una campaña con el lema «Norway makes shithouses great again» —juego de palabras directo con el eslogan trumpista «Make America Great Again»—, acompañada de una guía de los baños públicos más espectaculares del país: instalaciones arquitectónicas premiadas internacionalmente frente a fiordos, montañas nevadas, cascadas y costas árticas.
Entre los ejemplos destacados figuraron el mirador de Stegastein en el Sognefjord, Ureddplassen en la costa de Helgeland, el Gulldassen —un baño dorado en la isla de Senja— y una instalación solar también en el Sognefjord. Todas forman parte de las 18 Rutas Turísticas Nacionales de Noruega.
La jugada fue tan inteligente como económica: la agencia reutilizó material ya producido para el Día Mundial del Retrete, que se celebra el 19 de noviembre, lo que convirtió la respuesta en una operación de bajo coste y alto impacto. El vídeo publicado en YouTube bajo el título «Norwegian Spectacular Public Toilets» acumuló miles de visualizaciones en pocas horas.
La cobertura internacional fue inmediata. Associated Press, CNN, Bloomberg, France24, The Irish Times y decenas de medios latinoamericanos y europeos recogieron la historia, generando una avalancha de publicidad espontánea para la marca turística noruega.
El episodio se inscribe en un patrón de declaraciones despectivas de Trump hacia países aliados.
En enero de 2018 ya había sido acusado de referirse a Haití, El Salvador y naciones africanas como «shithole countries», mientras preguntaba por qué Estados Unidos no recibía más inmigrantes de Noruega. En 2026, sus ataques se extendieron a Dinamarca por Groenlandia y a Europa en general.
En cuanto al Nobel, Trump lleva años reclamando el premio sin obtenerlo: fue candidato en 2020, 2021, 2025 —cuando el galardón fue para la venezolana María Corina Machado— y en 2026, cuando el Comité recibió 287 candidaturas. Cada vez que quedó fuera, reaccionó atacando al proceso y a Noruega como país sede.
La propia Pillay respondió con humor al conocer el anuncio: bromeó en Núremberg diciendo que podría compartir el premio con Trump si el público aplaudía más fuerte.
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Este artículo ha sido generado o editado con la ayuda de inteligencia artificial. Ha sido revisado por un editor antes de su publicación.